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烎菓 | 菓力全开,烎爆快乐!
2020/04/21  admin 

烎菓 品牌策划|包装设计|传播互动 

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| 坚持用户标签化思维 | 

在新营销的认知里,产品是场景的解决方案。要开发一款新产品,那这款新产品就要符合用户的场景需求、价值认知以及审美标准。也只有更加个性化、人格化的表达,才能和某一类群体进行很好的沟通。
 
以前谈用户思维,新环境下,我们要谈的是用户标签化思维。不同的用户在消费不同产品的时候,就会被贴上不同的标签。
 
中年人喝普洱,年轻人喝果汁茶,这就是标签化,我喝代表我是某类人、我喝别人怎么看我,这就是我们应该对新用户进行更多思考的地方。
 
我们要做就是,让用户认为“这个产品就是我这个群体应该喝的“!
 
在接到天津市畅田食品销售有限公司的果汁茶项目时,我们首先对现有果汁茶市场进行了深度调研,果汁茶的主要消费群体为90后、甚至00后这些新生代们,找到受众后,我们开始去寻求和目标群体达成连接。
 
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| 新产品命名是关键 
 
在做新产品命名的时候,首先我们去挖掘90后的语言习惯,通过调研发现,新生代们惯用的热词担当,无不表达着“燃、正能量、有担当、幽默、快乐”等主张,最终经过研讨,我们确定了"烎菓"的产品命名,并提出广告语:菓力全开,烎爆快乐!

“烎”代表着光明,现在多用来形容一个人的斗志昂扬、热血沸腾,可以用来表示“霸气”、“彪悍”等诸多意,符合当下新生代的表达习惯,加以“菓”字,表达果汁茶的品类。
 
“烎菓”一词属于可注册的商标,对于商标产权保护的重要性自然无需多言,每一个有长远发展的企业都要有产权保护意识。这也是亚博|网页登陆一贯的主张,提供可注册的命名,不让企业有后顾之忧。
 
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| 用场景化与用户更好连接 | 
 
通过调研我们发现,市面上很多果汁茶视觉呈现的确很漂亮,很生动,但是生动化本身只诉说自己美,并没有表达它的美和用户有什么关系。我们需要用户知道这个生动的东西和我有什么关系,而场景化最重要的功能,就是让用户产生这种情感连接。       
     
在视觉开发的过程中,我们在产品外包装设计中融入了年轻人的生活场景:弹吉他的少年,滑板车的少女,勤勉工作的年轻人,你侬我侬的花前月下……
 
把年轻人的生活方式带入到产品的包装上,让用户体验到这种愉快的氛围,并带入到这个场景来,用个性化的表达和我们的新生代进行更好的连接!这也就是我们说的生动化招眼,场景化暖心!
 
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| 菓力全开,烎爆快乐 | 
 









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