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鸡大哥 | 鲜出爱的味道!
2020/06/10  admin 

鸡大哥原汤鸡粉|形象升级|品牌IP化

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调研显示:调料品市场家庭消费以中、青年女性为主要消费群体,角色为母亲、妻子。对「鸡大哥」品牌IP化的打造,结合鸡精的主要消费群体,亚博|网页登陆团队原创设计了“鸡大哥”的卡通IP形象,打造出一个上得厅堂的硬汉,下得厨房的“暖”男IP形象。

“对外他刚强不屈,工作认真,生活自律,对内他细心体贴,顾家爱家。他把生活的重任默默地抗在肩上,不让爱的人受委屈,把浪漫情趣都融入到日常生活里,比如清晨一顿丰盛的早餐,厨房里的大汗淋漓,按时上交的工资和每天晚上必说的晚安。”

人格化是品牌IP化的灵魂,可以让品牌更具有情绪、情感、思维,能够更好的和我们的用户交流,并具有话题和流量。「鸡大哥」人格化演绎企业品牌形象,并梳理“为爱做饭”的品牌调性,增加了品牌的亲和力与温度感,从而实现深度链接消费者的目的。

在包装规格上,亚博|网页登陆团队细分三联包家庭装、厨师装、桶装、矮罐装、碗装等多种包装规格,满足不同人群需求、解决消费痛点的同时,也提升产品的品质感与体验感;“减半使用一样鲜”产品广告语,进一步强调产品优势,同时契合目前大家健康意识升级现状。

在品牌终端物料落地中,通过细分“为家人做饭”"为爱人下厨““自己做饭”等场景,进行“为爱做饭”的语录表达:“回家吃饭是检验幸福的标准”、”那些食物是最动人的情书“、“爱自己,从下厨开始”、“平凡的一天,也要活的‘鲜’气腾腾”……

当用户体验是和一个有趣的灵魂在交流和碰撞,当用户愿意提起、讨论、传播,流量就自然而来了,随之而来的是「鸡大哥」鸡精销量的增长。

 












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